关于我 · 能力概览
职业成长时间轴
2017‑2021｜简美网络 · 策划主管
文旅&商业新媒体、私域整合营销，夯实方案策划、招投标、客户服务基础
2021‑2023｜博拉网络 · 策划经理&客户经理
地产/商业/3C整合营销，完成客策一体能力转型，兼顾方案、项目管控、团队协同
2023‑至今｜时空视点 · 客户经理
深耕汽车公关传播，整车上市全周期操盘、事件营销、垂媒投放、舆情管理，探索AI营销工作流
核心能力矩阵
🧠 策略策划
整合营销全案、新车阶梯式上市、事件创意、节点促销传播
📋 项目管控
客户全链路对接、跨部门协同、项目全流程落地
📣 媒介传播
抖音/小红书/懂车帝垂媒达人、线下试驾/品鉴会/发布会执行
⚙️ 沉淀与创新
达人评估方法论、舆情全流程处置、AI营销工作流探索
成果总览看板
- • 累计服务60+品牌，项目总业绩5000万+，累计传播曝光10亿+
- • 沉淀输出：汽车垂媒达人评分体系、新能源车型五阶段上市传播模型、AI舆情工作流实践
核心案例一：东风日产轩逸 年度整合传播
项目周期
2024.03‑2025.03
本人角色
客策一体负责人｜策略策划+客户管理+项目统筹
项目背景
家用主力车型，需要兼顾常态化口碑维护、大促节点声量爆破、自有IP打造、用户口碑心智建设。
整体策略
日常声量维护
大促节点爆破
自有IP升维
车主口碑经营
搭建四层传播体系，分“促销拉销量、IP做记忆、口碑筑心智、社媒补阵地”，兼顾短期流量与长期家用标签沉淀。
阶段1｜大促战役（降价促销、金九银十）
阶段策略：尾部达人做广度铺量，头腰达人做场景种草，实现曝光广度+内容质量双保障。
创意思路：结合价格政策，用生活化用车场景，把降价权益转化为用户感知利益。
落地动作：4‑7月降价促销战役、金九银十营销；分层达人矩阵投放、全民营销活动落地。
阶段成果：单促销战役曝光2.37亿，金九银十传播曝光4500万，沉淀抖音促销类达人标准化打法。
阶段2｜IP营销：逸行千里·黑金版上市
阶段策略：通过线下长距离试驾IP，完成新品上市，借明星、媒体、达人扩大传播声量。
创意思路：3天跨潮汕三地人文试驾，加入微综艺式直播，打造#轩逸的我们仨#话题。
落地动作：福原爱明星直播，联动21家媒体、31位达人参与现场与扩散传播。
阶段成果：黑金版上市整体曝光6730万，完成新品上市声量爆发。
阶段3｜口碑心智建设
阶段策略：从真实车主、竞品对比两个维度，强化轩逸“耐用、家用”产品心智。
创意思路：老车翻新车主事件炒作；燃油车与新能源家庭出行场景对比赛道。
落地动作：长里程旧车翻新车主专项、燃油vs新能源竞对传播。
阶段成果：撬动耐用可靠口碑，完成燃油车型对新能源竞品的舆论反攻。
阶段4｜社媒阵地补齐与日常维护
阶段策略：补齐小红书内容空白，常态化节点稿件、线下媒体沟通维护品牌声量底盘。
创意思路：“车主养生计划”，用圈层场景种草，打通从内容种草到决策链路。
落地动作：小红书车主养生计划、风林论道媒体沟通会、315/616常规稿件传播。
阶段成果：小红书车型话题搜索量显著上涨，补齐小红书社媒阵地短板。
项目整体业绩
- • 项目整体规模 近2000万；累计总曝光3.8亿+
复盘沉淀
沉淀家用轿车抖音促销向达人内容标准化打法，掌握多平台分层运营的落地逻辑。
插槽1｜整体策略框架截图
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插槽2｜促销战役传播节奏
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插槽3｜逸行千里IP活动物料
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插槽4｜小红书种草方案页
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核心案例二：东风日产N6全链路上市传播
项目周期
2025.07‑2026.05
本人角色
客策一体负责人｜全周期策略创意、社会化传播统筹、达人投放、线下协同、舆情维护
项目背景
全新新能源车型上市，分预热‑预售‑试驾‑上市‑平销周期，分步输出颜值、座舱舒适、续航经济性核心产品认知。
整体策略：五阶段阶梯式上市传播模型
①颜值预热
②座舱舒适预售
③动态产品试驾
④上市爆发
⑤平销期产品力深耕
分阶段释放产品卖点，从外观感知，到座舱体验，再到续航经济性，逐步完成用户心智建立。
阶段1｜颜值预热期
阶段策略：优先建立车型颜值第一印象，抓住新能源用户对外观的关注度。
创意思路：小红书颜值达人美图轰炸，用高质量视觉物料抢占社媒注意力。
落地动作：公告图棚拍、小红书美图外拍，多达人产出高质量车型图片。
阶段成果：小红书笔记曝光500万+，成功打响车型颜值认知。
阶段2｜预售品鉴期
阶段策略：承接颜值热度，输出座舱舒适卖点，完成颜值+舒适双重心智。
创意思路：车圈女神12位达人分车色代言，打造专属话题做微博冲榜。
落地动作：静态品鉴会执行、达人媒体联动传播。
阶段成果：微博话题#N6神颜一见倾心#总榜TOP10，单阶段曝光破亿。
阶段3｜动态试驾期
阶段策略：通过头部汽车KOL实测，验证驾乘舒适性，打消用户对电车驾乘顾虑。
创意思路：发起“不晕车挑战”，用真实试驾场景体现底盘与座舱舒适优势。
落地动作：集中动态试驾，联动韩路、吴佩、小白测评等行业大咖产出内容。
阶段成果：行业头部KOL产出深度实测内容，强化舒适标签可信度。
阶段4｜上市爆发期
阶段策略：借上市发布会，集中引爆声量，辅助用户购车决策。
创意思路：打造“大沙发”传播概念，围绕座舱舒适做话题炒作，搭配原生竞品内容辅助用户对比。
落地动作：上市发布会社会化传播、小红书原生竞对素人帖投放。
阶段成果：“大沙发”话题登上同城榜TOP13，上市节点声量充分释放。
阶段5｜平销深耕期
阶段策略：挖掘续航、能耗、场景化用车价值，把冰冷参数转化用户可感知体验。
创意思路：新年开运内饰营销；冬季用车、春运返乡场景；千里长测把能耗数据转化真实用车成本。
落地动作：大红大紫内饰传播；懂车帝冬季用车、春运神车；NOA多城试驾；20元玩转周边、300元千里长测项目。
阶段成果：长测验证续航达成率86.1%，单公里成本低至0.11元，千万级阅读播放；垂媒投放质爆量爆率58%。
项目整体业绩
- • 项目整体规模 2000万+，累计曝光近2亿
复盘沉淀
完整跑通新能源车型阶梯式上市全流程；落地垂媒达人筛选评分体系；掌握车辆参数向用户场景故事转化的创意方法。
插槽5｜五阶段上市传播模型
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插槽6｜车圈女神创意方案页
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插槽7｜不晕车挑战传播物料
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插槽8｜千里长测项目页面
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多车型跨品牌公关合集（昊铂 / N7 / NX8）
昊铂品牌
CBA宏远赞助体育营销项目、昊铂HT上市延续传播
日产N7上市
文娱跨界野生话题营销，话题冲上文娱榜TOP1
NX8
新车上市发布会，负责官图、切片视频物料协同传播
汇总业绩
项目规模千万级，累计曝光1.4亿+；积累体育营销、文娱跨界、上市物料协同多类型项目经验。
插槽9｜体育营销/文娱跨界案例截图
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插槽10｜发布会物料切片示例
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方法论沉淀
📊 汽车垂媒达人评估打分体系
依托星图、懂车帝后台指标，搭建达人筛选与投后评价标准；综合考量曝光、用户深度链接、A3指标、内容质量、性价比，规避注水达人，提升投放ROI。
🚗 新能源新车五阶段阶梯上市传播模型
萃取自N6实战：颜值预热→座舱舒适预售→动态产品试驾→上市爆发→平销期产品力深耕。
⚠️ 汽车行业舆情处置实践
常态化舆情监控、上市期风险预警、网信办渠道撤稿实操经验。
🤖 AI营销工作流探索
搭建舆情监测‑处理‑归档AI工作流，完成部分环节落地，持续迭代全闭环能力。
早期职业精选案例
文旅商业新媒体｜简美网络（2017‑2021）
代表客户：长隆、广州塔、正佳广场、华侨城等文旅商业品牌
核心工作：微信生态全栈新媒体策划，私域流量布局，活动策划、小程序电商方案输出，主导招投标与商务提案，带领2人小组完成多客户年度服务。
核心收获：掌握从创意提案、商务谈判到落地交付完整链路；建立对文旅商业用户洞察，积累私域、粉丝会员运营实战经验。
地产&商业&3C整合营销｜博拉网络（2021‑2023）
代表客户：雅居乐、天环广场、龙湖、TCL
核心工作：整合营销全案撰写，新媒体团队管理，客户全周期维护，项目成本管控、回款跟进，协调多部门完成大型营销战役。
核心收获：完成客策一体转型，兼顾策略、客户、团队管理，熟悉地产商业、3C行业营销逻辑，锻炼跨部门复杂项目统筹能力。
插槽11｜文旅商业项目方案截图
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插槽12｜地产/3C整合营销方案截图
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职业思考 & 联系我
九年营销从业，横跨文旅、地产、汽车多个行业，从内容执行成长为全案操盘人。营销的底层始终是读懂真实用户；既可以落地高强度执行，也擅长从项目中提炼可复用方法论。未来希望深耕品牌整合营销赛道，持续结合AI工具，迭代营销工作模式。
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